• 1. 据统计，普通人看一本杂志时，只阅读4幅广告。因此 ，要引起读者之注目，越来越困难。所以，为了使人发现 优越的插图，我们必须埋头苦干。 • 2. 把故事性的诉求，放进插图中。 • 3. 插图必须表现消费者的利益。 • 4. 要引起女性的注目，就要使用婴孩与女性的插图。 • 5. 要引起男性的注目，就要使用男性的插图。 • 6. 避免历史性的插图，旧的东西，并不能替你卖东西。 • 7. 不要弄脏插图。

　　一、网络广告的起源 二、平面设计特征 三、广告插图准则 四、广告本文原则

　　七、常用的设计软件 八、基本的设计流程 九、设计要素概览 十、创意广告欣赏

　　• 1997年3月，一幅因特尔的468×60像素的动画旗帜广告贴在了网站上，这是 中国第 一个商业性的网络广告。但直到1998年网络广告才稍具规模，营业额 比1997年增加了60%。

　　• 一、文字设计 文字是网络广告的主要构成要素，几乎所有的网络广告都含有文字 。 文字设计通常包括文案设计和字体设计两部分。文案设计侧重于设 计的内容，字体设计与编排侧重于形式及实视线的运动规律。

　　• 二、数字声音 现代的网络广告已从无声发展到有声，声音自然成了网络 广告的一个要素。

　　• 到今天不论我们随便敲开哪家网站，都可以看到一块块闪烁的 条幅广 告，刺激着网民们游离的目光和分散的注意力。Intel、IBM、联想、 摩托罗拉和诺基 亚是出镜率最高的品牌。 • 1999年，新浪、搜狐、网易三巨头瓜分了全国网络广告营业额的一 半。网络广告是互联网的长子，当其他儿女们(如电子商务、网络社 区)还在享受着高额的营 养费、教育费时，这位大哥已担负起掌门立 户养家糊口的责任了。

　　• 目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显 得重要，成为传统四大媒体(电视、广播、报纸、杂志)之后的第五大媒体。 因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，以开拓网络 广告的巨大市场。 与传统媒体广告对比，网络广告市场的中小广告主潜力有待释放 。

　　设计是有目的的策划，平面设计是这些策 划将要采取的形式之一，在平面设计中你 需要用视觉元素来传播你的设想和计划， 用文字和图形把信息传达给受众，让人们 通过这些视觉元素了解你的设想和计划， 这才是我们设计的定义。

　　1、设计能力 2、制作能力 3、软件运用 4、沟通能力 1、知识、程序、方法 2、媒体特点与局限 3、传播方式 4、制作与实施

　　• • • • • • • • • 1. 不要期待消费者会阅读令人心烦的散文。 2. 要直截了当地述说要点。 3. 避免“好象”、“例如”的比喻平面设计。 4. “最高级”的词句、概括性的说法、重复的表现， 都是不妥当的。 因为消费者会打折扣，也会忘记。 5. 不要叙述商品范围外的事情，事实即是事实。 6. 不要令人心烦的文句。 7. 要写得真实，而且要使这个线. 利用名人推荐，名人的推荐比无名人的推荐更具 有效果。 9.讽刺的笔调不会推销东西。