近日，侧重平面设计的英国创意和艺术媒体Creativeboom收集整理了不同设计机构和设计师的意见，就2024年的平面设计行业趋势做出了他们的预判。

　　这些内容并不完全和设计风格相关，而是关乎行业内新的合作方式、商业模式和工具。Creativeboom认为，尽管我们的世界仍旧充满不确定性，但无论2024年的经济状况如何，对平面设计的需求将会比以往任何时候都大。

　　设计机构Primary的创始人Nick Pattison认为，现在许多设计师都处于自由职业的状态平面设计，要么仍然在家工作，要么另创副业或者开设小型工作室。与此同时，设计工具的更新、人工智能的出现正在加快设计师的创作、沟通和交付速度。在这种大背景之下，2024年的订阅式设计服务爆炸式增长。

　　Nick Pattison指出，“产品化正在上升，设计师围绕固定的可交付成果制定简单的价格方案。”现在几乎所有网站设计公司都会提供此服务，让客户支付固定的月费获得订阅式设计服务。同样地，Superfried的设计师兼创始人 Mark Richardson也发现了这一趋势。

　　与此同时，Nick Pattison指出了另一种方法：“其他工作室，比如我们 Primary 的工作室，正在通过不同的产品化方式取得成功，”他解释道。“经过多年提供各种服务，我们现在只以固定价格提供一项服务，称为‘品牌冲刺’。”

　　通过这种商业模式，该机构可以在两周内以固定费用设计并交付新的品牌标识。选择这项服务，可以帮助一些初创公司快速搭建自己的视觉系统，设计机构也能根据一个可重复的价格，大致规划自己全年的财务情况。

　　环保议题在消费市场中的占比在逐渐增加，为回应这一趋势，企业们也在进行多样尝试，其中包装上的减法和高科技介入就是之一。

　　少包装甚至“无包装”的设计导致能够绘制图形的空间越来越小，这就要求设计师以更具创造性的思维来进行包装设计创作，传递品牌信息和故事，使产品脱颖而出。

　　Chris Wilson为威士忌“The Only Drop”设计的包装，以一个手工制造的纸浆雕塑外壳来展示酒水激起的涟漪，同时，包装中用到了酿造这款酒的原始木桶的纸浆，将这款酒的历史融入到包装设计之中。

　　设计工作室STCKMN创始人Chris Wilson指出，随着包装的减少，在设计中凸显品牌和产品的细节成为一件极具挑战的事，特别面对一些奢侈品时，在简化包装的趋势下，设计师需要思考如何通过颜色、布局、选材等来尽可能传递品牌想要传递的各种信息，同时保持其格调。

　　过去几年，动态排版越来越多出现在大众视野中，而F37的设计总监Duncan Gravestock认为，可变的、动态的字体和排版，将在未来一年里进一步被各大品牌应用到宣传推广甚至品牌塑造中，发挥更重要的作用。

　　他指出，各大品牌都在寻求新的方式和表达，让自己看起来更真实、独特且有活力，其中，字体的角色将越来越重要。他们会希望动画设计师和排版师以更有活力和表现力的方式讲述他们的品牌故事。

　　此外，Duncan Gravestock同样提到了AI在排版及字体设计领域的作用。他特别提到了Adobe MAX Sneaks 2023大会中展示的#ProjectGlyphEase——设计师只需创建三个参考字母，电子的或者手绘的都行，这一技术就可以通过分析创建风格一致的其余字母，这将极大提高字体设计和排版的效率，为更多样的、充满动感的字体风格设计提供工具基础。

　　在诸多关于2023年的流行趋势预测中，“真实”是出镜率极高的一位。在受够了社交平台上各种“完美人设”和“完美滤镜”带来的压力后，人们开始愈发趋向展示更真实的生活。Goodside Studio的设计师Jessica Strelioff认为，这种追求“真实”的趋势在接下来一年里可能会演变出一种“超现实”的表达。

　　她解释道：“我认为这是对现代生活荒谬文化的回应，也是整个行业对我们手头拥有的强大生成工具的回应。”这种趋势一方面反映了对日常的逃避，另一方面则是一种玩乐心态的体现。

　　落到实际设计中，Goodside Studio的策略师Danielle LaRoy表示，我们将看到越来越多品牌以丰富、生动的细节呈现一个茂盛的、丰裕的世界景观，华丽且充满实验性的排版也将进一步增加，而与之搭配的，是或聪明或犀利的品牌表达，共同营造一种超凡脱俗的体验。

　　尽管直到2023年，人工智能仍处于早期阶段，在设计届也尚未兴起。但当下的技术突飞猛进，Mark Richardson指出接下来的一年，围绕AI的争议仍旧会继续，我们是否会看到这种日益可怕的技术遭到强烈？面对滚滚而来的人工智能浪潮，不少创意行业从业者表示强烈，设计师需要保卫自己的价值，纯粹展示人类创造力。

　　另外一个可能会在2024年愈发成为趋势的事是，更多的工作室开始申请成为B Corp（共益企业）。

　　“对环境的关注在持续增长，而创意产业聚集了一群敏感的、具人文关怀的群体，”Mark Richardson解释道。“在艰难的经济环境下，许多人可能会觉得这（成为B Corp）会是他们的一项竞争优势。”当然，这其中也涉及到一定的成本，因此，企业还需衡量加入后是否真的物超所值。

　　就Mark个人而言，他表示，如果经费允许，他会考虑明年申请成为其中一员。

　　为社群乃至行业创造更好的工具产品一直是设计师们热衷的事。不过，Brand Nu的创始人，同时也是设计师Radim Malinic认为，2024年将是这一趋势加速发展的一年。

　　越来越多设计师正在加入这个充满潜力，又兼具不确定性和挑战的领域，因为它的结果，是可能给自己的职业乃至行业带来改变的。

　　“无论是在线工具、实用的移动应用，甚至自行出版的小册子和书籍，最小的开端也可能发展成打开新世界的大门，找到新受众和社区。在过去看似不可能的任务现在更容易变为现实。我们学习，我们实践，我们分享，我们需要更多这样的行动。”Radim Malinic如是说。