纯度即彩度，亦称饱和度，是指色彩的纯净程度、鲜艳度或浓度。 有饱和度的色叫做有彩色，无饱和度的色叫做无彩色。色谱中的红、 橙、黄、绿、青、蓝、紫都具有最高的饱和度，也是该色彩的固有色。 黑、白、灰为无彩色，即色彩的饱和度为0，无彩色没有饱和度和色相 的性质，只有亮度的区别。配色板左侧的横向变化表现为饱和度的 变化，如图1-3所示为红色纯度的变化。

　　 位图图像亦称为点阵图，是由很多且有限数量的小彩色方块点即像素点排 列组成的可识别的图像，每个像素点都具有特定的位置和颜色值。  像素是位图图像存储和计算的核心数据，编辑图像实际上编辑修改的 是像素点的位置和颜色值。因此，在保存位图图像时，需要记录每个像素 点的位置和颜色，所以图像像素越多（分辨率越高），图像越清晰，而文 件所占硬盘空间也越大，计算机在处理图像时运行速度也就越慢。放大或 缩小位图图像，像素点也随之放大或缩小，当像素点被放大或缩小到一定 程度后，图像就会变得不清晰，边缘会出现锯齿现象。如图1-7所示为一位 图图像及其按140%放大后的效果。

　　TIFF（Tagged Image File Format）格式是一种有标签的图像文件格 式，扩展名为“.TIF”，支持Photoshop中除双色调模式之外的所有颜色模 式，如RGB、CMYK、Lab、索引、位图、灰度色彩模式，同时还支持图 层和Alpha通道。  TIFF格式图像文件的包容性十分强大，可以包含许多种不同类型的图 像，是一种在平面设计领域中最常用的图像文件格式，是桌面印刷出版应 用的理想格式。几乎所有的图像编辑和排版软件都支持TIFF格式，由于 TIFF格式独立于操作平台和软件，因此在PC和Mac之间交换图像通常都采 用这种格式。  保存图像文件时，在“存储为”对话框中选择TIFF格式，单击【保存】 按钮，弹出 “TIFF选项”对线所示。

　　课前导读 本章主要介绍广告平面设计的基础知识，数字图像处理的基本概念，Photoshop CS2的 工作界面，图像文件、Photoshop CS2以及图像的编辑等基本操作。 知识目标： • 理解广告平面设计的概念、原则、构成要素 •掌握数字图像处理的基本概念 • 熟悉Photoshop CS2的工作界面 • 掌握Photoshop CS2的基本操作方法 能力目标： • 能熟练完成图像文件的新建、打开、浏览、获取与输出、保存等基本操作 • 能完成Photoshop CS2工作环境的设置、颜色的设置、图像视图的改变、额外选项的 使用 • 能熟练完成重置图像尺寸和分辨率、改变图像画布尺寸、图像变换操作、基本编辑 操作与撤消操作

　　 矢量图形是由一些以数学方式来定义的直线、曲线、形状和色块等 对象组成，其基本组成单元是点、线、面 。矢量图形文件适合于保 存色块色、形状感明显的视觉图形。  矢量图形的优点是矢量图形与分辨率无关，矢量图形文件所占 据的磁盘空间相对较小，矢量图形对象的线条非常流畅光滑，不论 放大或缩小多少倍，其清晰度不变，线条保持良好的光滑度及比例 相似性。如图1-6所示为一矢量图形及其按200%放大后的效果。

　　 它与图像尺寸的值一并决定了图像文件的大小与输出质量。图像分辨率就 是位图图像每英寸（或厘米）所包含的像素的数量，其单位为dpi。图像分 辨率越高，意味着每英寸所包含的像素越多，图像就有越多的细节，颜色 过渡就越平滑，图像质量就越好。如图1-8所示为相同尺寸的位图图像设置 不同分辨率（左低右高）的对比效果。

　　 Corel Painter是加拿大Corel公司的产品，它提供有上百种画笔 和创作材料，是较好的天然介质绘画工具，并且在高品质打印和网 络输出方面展示出新的前景。

　　CorelDRAW是加拿大Corel公司的产品，它是一款众所周知的非常 好用的矢量图形绘图和图文排版软件，具有功能强大的图形程序组， 广泛应用于产品包装设计、广告海报、办公、印刷和网页图形设计制 作等领域。

　　GIF（Graphics Interchange Format）扩展名为“.GIF”，它也是一种图像 压缩格式，可以将24位（224色）图像压缩生成8位（28色）图像文件，具 有很好的压缩比，可以有效降低文件大小又保持图像的色彩信息，是输出 图像到网页常用的格式。GIF格式图形图像支持灰度、BMP和索引颜色模 式，保留索引颜色图像中的透明度.

　　JPEG（Joint Photographic Experts Group，联合图像专家组）格式是最 常见最常用的一种图像格式，扩展名为“.JPG”，JPEG格式图像支持灰度、 RGB、CMYK颜色模式，不支持图层、Alpha通道。JPEG格式是利用离散 余弦转换压缩技术来存储静态图像的最有效、最基本的有损压缩格式，被 大多数的图形图像软件所支持。JPEG格式图像被广泛应用于Web页上。

　　户外广告媒介：暴露在开放的户外空间 的广告媒介，如：灯箱、冥虹灯、户外招 牌等。  网络通信广告：电话、传真等。比如： 电线

　　RGB颜色模式采用三基色模型，又称为加色模式，是目前图像软件最 常用的基本颜色模式，显示器、投影仪、电视、扫描仪、数码相机等许多 光源成像设备也都采用RGB加色模式工作。它的基本特征来自于自然界中 的光线，由红（Red）、绿（Green）、蓝（Blue）三基色以不同的比例混 合而成可见光谱的颜色，三基色混合示意图如图1-24所示。

　　平面设计是把平面上传达信息的基本视觉元素，即图形（如标志、插 图）、色彩、文字等，通过系统化的方式进行编排组合之后的重新呈现， 从而使信息更生动、简洁、准确地传达出来，成为批量生产的印刷品。平 面设计广泛应用于平面出版、广告设计、包装设计、室内装潢设计、工程 制图设计、企业形象设计、书籍装帧设计、标志设计、广告招贴设计、海 报设计、展板设计以及网页设计等领域。

　　PSD格式是Photoshop专用的默认文件格式即分层格式，扩展名为 “.PSD”，支持所有可用图像模式（位图、灰度、双色调、索引颜色、 RGB、CMYK、Lab和多通道）、参考线、图层（调整图层、文字图层和 图层样式）、Alpha通道和专色通道。 PSD格式保存了图像较多的层和通道等信息，如图1-9所示。当图像以 PSD格式保存时，比其他格式打开和保存图像的速度快，系统自动对文件 进行压缩，但压缩不会丢失数据，文件容量通常比其他格式的文件大。

　　Photoshop是一款图像处理软件，其强 大的图像处理与编辑功能，使其成 为当今世界上当之无愧的“霸王”级图 像处理软件平面设计，因此被广泛应用于平 面广告设计、商业制作、电脑美术 行业等诸多领域。

　　色彩是平面设计关键的构成要素，是把握人的视觉的关键所在，也是平面 设计表现形式的重点所在。色彩具备情感，能够激发人的感情，能够传达一种 信息给观众，使观众产生无限的遐想和活力。色彩要素有色相、纯度、明度等 元素，它们是构成画面色彩的主要因素。

　　 色相指色彩的相貌或种类，是某一颜别于其他颜色的最基本特 征，能够比较确切地表示某种颜别的名称，如红、橙、黄、绿、青、 蓝、紫等，如图1-2所示。配色板右侧的纵向彩条，代表色相，自下向上按 红、橙、黄、绿、青、蓝、紫的顺序排列。

　　图形图像是平面设计主要的构成要素，能够直观形象地表现平面设计的主 题和创意。图形图像要素有插图、商标、画面轮廓线等元素，可以是黑白画、 喷绘插画、绘画插画、摄影作品等，表现形式有写实、象征、漫画、卡通、装 饰、构成等。

　　文字是平面设计不可缺少的构成要素，配合图形图像要素来实现设计主 题，具有引起注意、传播信息、感染对象等作用。文字要素主要有标题、标语 （广告语）、正文、附文等元素。文字是人类交流思想与感情的重要工具，能 够表达人类思想感情的抽象意义，具有结构完整而又变化无穷的鲜明形象。

　　BMP（Bit Mapped）格式是PC机Windows环境下的标准图像 文件格式，扩展名为“.BMP”，用画图程序可编辑处理此格式图像文 件，被多种Windows和OS/2应用程序所支持。BMP格式支持RGB、 索引颜色、灰度和位图颜色模式，不支持图层和Alpha通道。不能 用CMYK模式存储BMP文件。

　　超大面积喷绘，其分辨率可设置为20～72dpi； 大副喷绘、多媒体界面、网络中，其分辨率可设置为72 dpi； 丝网印刷，其分辨率可设置为96dpi； 报纸印刷，其分辨率可设置为128dpi； 转轮印刷，其分辨率可设置为200dpi; 彩色印刷品印刷，则其分辨率设置不小于300dpi即可。

　　 5．AutoCAD  AutoCAD是Autodesk公司推出的功能强大的计算机辅助设计软件， 广泛应用于机械、电子、建筑、造船、航天、家居、服装以及工业等 设计领域。

　　 Adobe Photoshop是美国Adobe公司的产品，它提供了现有最广 泛、最高产的工具组合，功能强大并且操作简便，广泛应用于平面 图像处理、绘图、多媒体界面设计、网页设计、广告设计制作等领 域，是目前Mac和PC上普遍使用的最流行的图像编辑设计软件之 一。2．Adobe Illustrator  Adobe Illustrator是美国Adobe公司的产品，具有丰富的工具、 控制面板与命令，是功能强大的矢量绘图软件，广泛应用于宣传 页、美术、动画造型、广告和网页设计等领域。

　　 明度即亮度，亦称光度或深浅度，是指色彩的明暗程度。有彩色和无 彩色都有明度的区别。明度包含同一色相的明度变化和不同色相的明度变 化两种情况，如图1-4、图1-5所示，配色板左侧的纵向变化表现为明 度的变化。

　　平面设计色彩主要是以企业标准色、形象色、季节的象征色以及流 行色等为主色，利用色彩的纯度、明度和色相的对比，突出画面形象和 底色的关系，突出设计内容和周围环境的对比，增强平面设计的视觉效 果。色彩不是孤立存在的，进行色彩设计时，色彩必须体现平面设计作 品中其他元素的质感、特色，美化与装饰版面，同时要与周围的环境、 气候、欣赏习惯等相适应，还要考虑远、近、大、小等视觉变化规律。

　　平面设计是设计范畴中一个非常重要的组成部分，是计算机多媒体技 术的一个主要应用方向，是以平面介质（纸张、书刊、报纸等）为载体， 以视觉为传达方式，通过大量复制（印刷、打印、喷绘）等手段向观众传 播信息的一种造型设计活动。