本期只对12种基本类型进行最简单说明。之后我们会对每一种类型进行详尽说明，同时说明每一种类型的广告或营销活动的具体状态。

　　这一条线，考察某一品牌是强调独立自主的风格，还是强调应该获得周围更多人的认可。

　　这一条线品牌形象，考察某一品牌是尽量靠近例行的习惯（安定稳定），还是尽量追求刺激和不确定性。

　　第一位叫佐伊•斯科特-史密斯（Zoe Scott-Smith），英国资深品牌设计师。

　　杰玛的世界比佐伊姐姐更加丰富一些，她使用12种完全不同的人物来表现12种品牌形象。

　　第三位是位男性，名叫布莱恩·利瑟（Brian Lischer），美国品牌咨询师。