知名瑞士心理学家荣格（Carl Gustav Jung，1875-1961）在1921年出版了一本闻名世界的书，名叫《心理类型》。

　　在荣格人的心理类型的基础上，美国的畅销书作家皮尔森（Carol S. Pearson，1944)继续通俗化，写出了不少的通俗畅销书。

　　皮尔森在2012年获得美国加州的Wisdom University的Doctor of Ministry。因此，她不是心理学家，但貌似比较关注人们的心理现象。

　　她出的书在国内好像也比较有名，比如那本很多人可能比较了解的《性格密码》。

　　这本中文版畅销书的封面写着一句很牛的话：“看清自己，读懂他人，全面掌控局面。”这句话大概可以显示皮尔森的工作：基于一些理论，对普世大众的心理需求进行通俗的解读，并用通俗的故事讲出来！

　　皮尔森将荣格的8种类型拓展为12种人格类型，并在1991年出版了一本书：

　　然后，又跟他人合作，参考这12种人格特征的框架，对品牌形象进行总结，划分出12种品牌形象。这就在2001年出版的书里：

　　皮尔森他们把这12种称为“品牌原型”。为了通俗，我们叫“品牌形象”，其实就是不同类型的品牌风格。

　　基于这2条标准，划分出4个区域，每个区域都指向不同的特征：追求稳定-追求挑战与成就，向往归属感-向往独立感。

　　领导者、服务者、创造者、平凡者、爱心者、娱乐者、英雄、魔法师、叛逆者、童真者、探险家、智慧者。

　　这些形象通过各种途径加以建构，包括：产品设计、店面设计、人员状态、广告、营销活动等等。

　　比如，有的人会让人感觉到领导范，有的人会让人感到开心愉悦，有的人会让人感觉很天真。当然，也有的人会让人感觉很叛逆放荡。

　　一种品牌也不会只有一种单一的形象。尤其是大牌，会有一种主导的品牌形象，外加几种辅助的品牌形象。

　　探险家则向往精神世界的独立，但同时又喜欢挑战与风险，但明显不会违背对应规则

　　比如，2007年6月，多芬发布一套平面广告，名字分别叫《丹妮拉》、《戴安娜》、《玛丽》，创意来自美国芝加哥Ogilvy & Mather。

　　这三条广告里的三位女性，并没有展示所谓“完美”的身材，而是非常自信地“自然”美，精神状态非常自在安静。因此不会让我们感受到性诉求，甚至有可爱的感受。

　　这三条广告就建构出一种童线月，《福布斯》发布三条平面广告，名字分别叫《劳拉·佩奇》、《艾伦·马斯克》、《珍妮·贝索斯》，创意来自巴西圣保罗Ogilvy。

　　2017年5月，宝莹洗衣液发布两条平面广告，名叫《迁徙》，创意来自阿根廷布宜诺斯艾利斯DDB。

　　魔法师也追求挑战，也想获得成就，但同时会显示出某种“不可思议”的力量，带来某种“不可思议”的转变。

　　比如，2014年8月，德国跨国汽车租赁公司Sixt发布了一条平面广告，名叫《租汽车的奶奶》品牌形象，创意来自其内部机构。

　　2018年3月，迪士尼公司发布名叫《X射线的故事》，创意来自爱尔兰都柏林BBDO。

　　2006年6月，耐克发布三条平面广告，展示三种高难度足球动作，创意来自法国巴黎DDB。

　　创造者试图通过创新获得精神世界的独立感受，但同时也不想破坏现有的稳定秩序。

　　服务者通过为他人提供照料满足其需求，以此获得人们的认可，同时也维系了现有的秩序。甚至有人将这一类型直接称为“妈妈”，强调这一类型表露的“提供照料”的含义。

　　比如，2018年3月，芬兰赫尔辛基广告机构SEK发布三条平面广告，名叫《狂女人》。

　　2021年6月，韩国乐天木糖醇口香糖（Lotte Xylitol）发布名叫《口臭口罩》的平面广告，创意来自韩国首尔Daehong。

　　2014年2月，乐高发布三条平面广告，名字分别叫《降落伞》、《计算机》和《冰箱》，创意来自法国巴黎Grey。

　　爱心者为他人提供各种感情，用以感动对方，获得人们的认可，也实现一些成就。

　　比如，2019年11月，麦当劳发布名叫《麦式手机》的平面广告，创意来自加拿大蒙特利尔Cossette。

　　2021年6月，麦当劳在格鲁吉亚发布名叫《父亲节快乐》的平面广告，创意来自格鲁吉亚第比利斯Windfors。

　　2006年12月，麦当劳发布三条平面广告，名叫《重新开放》，创意来自丹麦哥本哈根DDB。