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奇异果app:品牌情景答疑支招篇:若何才智打制高逼格的品牌情景?

  如何才能打造高逼格的品牌形象?在回答之前,深圳市三人行管理咨询有限公司著名品牌营销专家、首席咨询李桉华老师认为,应该要厘清两个基本概念——品牌形象和品牌印象。

  一般来说,弱势的品牌只有品牌印象,也就是品牌与消费者之间是一种被动关系,消费者认为你的品牌是什么,你的品牌就是什么样的形象。

  而强势品牌就会拥有品牌品牌形象,此时,品牌与消费者之间一种主动关系,也就是说厂商希望将品牌塑造成一种什么样的形象,那消费者就会认为该品牌是一种什么样的形象。

  高逼格的品牌形象,就是要这个品牌的“言行举止”都要符合高逼格的定位,而且不是一天两天就可以的,李老师认为要从以下几个方面着手,准备持久战才行。

  第一,品牌的基础是产品或服务。也就是说,首先得有高逼格的产品和服务,才有打造高逼格品牌形象的根基。

  第二,品牌规划设计,就要走高逼格路线。例如品牌宣传文案、品牌店形象、LOGO、海报、视频等,都要符合高逼格的品牌形象。

  第三,品牌推广方式要高端,具体包括推广内容、推广渠道、推广方式等,都要符合品牌定位。例如要卖高端的服装,你可以在高端卖场、天猫旗舰店等,而不能是街边小店;推广内容不能老是促销降价,而应该是个性化的推广,如品牌发布会等。

  第四,就是坚持、坚持,再坚持,必定要1年,2年……甚至十年才能成为真正的高逼格品牌。如苹果,几十年如一日的高逼格宣传。

  对品牌形象有了全面性、结构性及认知误区的了解之后,我们就能建立起品牌形象认知的全景框架,作业流程及实施内容如下:

  第一层面:用户分析,包括:趋势分析,消费动机洞察,尚未满足的需求,市场细分;

  第三层面:自我分析,包括当前品牌印象,品牌传承,优势/核心能力,组织的价值观。

奇异果app:品牌情景答疑支招篇:若何才智打制高逼格的品牌情景?(图1)

  左一:著名品牌营销专家 李桉华老师 左二:著名咨询专家 许元德老师 右一:著名咨询专家 王海兵老师

  第一维度:作为产品的品牌,包括:产品的范围,产品属性,品质/价值,用途,使用者,原产国/原产地;

  第二维度:作为组织的品牌,包括:组织属性(如安全高效、创新奋斗、用户维护等),本地化与国内化、国际化;

  第三维度:作为个人的品牌,包括:个性(如低调、内敛、智慧、悲观、勇敢),品牌与用户的关系(体贴,伙伴);

  功能利益,情感利益,自我表达利益,品牌可信度(如华为信息技术与华为手机设备,支持其他品牌)。

  品牌定位,包括品牌形象与价值主张的,如果有多品牌,应该形成各个品牌的价值主张子集,设定目标用户,开展全网传播,提供竞争优势。

  提供选择依据及选择路径,设计品牌符号及隐喻系统,开展市场测式及追踪,检查反馈与调整。

  以上内容希望能够帮到您,感恩生命中的每一次遇见。信任源于关注,如果您信任我们,请关注我们。

  德不配位,必有灾殃。德行天下,以信而致远。最后,著名品牌营销专家,曾服务于世界顶尖咨询公司,现深圳市三人行管理咨询有限公司首席咨询李老师,送出迅速成交法的16字箴言:调整频道、投其所好、了解需求、送上解药。这16个字箴言非常重要品牌形象,悟是缘分是根本,愿您在定向精准营销这条路上,越走越宽越走越远,最终实现诚信式迅速成交。

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