品牌形象代表(brand character)是品牌符号的一种特殊类型，是品牌形象的传递者。 因此，品牌形象代表在本质上属于品牌标识。它常取材于人类本身或现实生活，并通过广告形式推出。品牌形象代表一般包含两类：虚构形象和现实人物原型。虚拟形象组成的品牌标识有：米老鼠、米其林先生、海尔兄弟等品牌形象。

　　由现实人物原型组成的品牌标识有：肯德基的山德士上校，桂格麦片商标上身着桂格派教友服装的男子形象等。