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奇异果app:品牌气象答疑支招篇:一个品牌何如先成立气象?

  通常来说,深圳市三人行管理咨询有限公司著名品牌营销专家、首席咨询李桉华老师认为,一个品牌的形象与价格、消费人群并不完全关联。更多时候来说,品牌的形象与气质相连。而优质的内容能塑造品牌独特的气质,与消费者产生共鸣,进而产生购买。这种品牌气质与消费者在精神上共鸣,会模糊价格因素。有人说,运用“洋名、洋模、洋注册地”,就能瞬间让自己的品牌变得高大上起来。

  答案自然是否定的,其实,要树立一个品牌,品牌形象尤为重要。曾经听过一句话,买的人多了也就成了品牌,所以品牌形象肯定是能够促进卖货,促进销售漏斗转化比例的因素。在组美创意看来,要树立一个高逼格的品牌形象,这几步是肯定要的。

  产品形象需要有辨识度,就是一堆产品放在一起,需要让人能够一眼识别出你来,生活中这样的品牌很多:高端些的苹果,朴实一点的老干妈,接地气戏多的卫龙,没人会认不出来。各种风格,不一而足。但是最重要一点是辨识度,没有辨识度就不是一个好的产品形象,哪怕low得比较有特点也挺好,最怕的就是毫无特点。

  品牌故事必须让人很深刻,故事的套路都是一个人为了一件事情,艰难险阻,追寻自己的某种价值观,然后做出来这个产品,故事就可以这样子写,比如纪梵希等大牌的品牌故事。

  2016年内容营销的兴起,IP这个概念深入人心,创造人的形象越来越重要,现在是因为创始人而记住一个品牌,苹果乔帮主是一个很有个性的人,格力的董大姐经常要放出各种言论,思聪又在怼聚美的陈欧,现在是每个品牌的创始人都争做IP的时代,创始人形象意味着品牌能够获得的注意力。就比如马化腾、马云的个人传记,现在极受人追捧。

奇异果app:品牌气象答疑支招篇:一个品牌何如先成立气象?(图1)

  左一:著名品牌营销专家 李桉华老师 左二:著名咨询专家 许元德老师 右一:著名咨询专家 王海兵老师

  不好的服务极易带来负面评价,而负面新闻会把品牌形象推向深渊。极致的服务形象是非常重要的,服务是口碑的基础,做好服务的品牌有天然的传播优势,中国的海底捞,美国的美捷步。

  塑造品牌形象的玩法非常多,利用中国人崇洋的心理,品牌名字各种国外范,产地都说是国外的(这个在上文中提及过,有人称这个为“三洋主义”);利用科技的高逼格,什么品牌都往大健康,生物科技,人工智能这些概念套,玩法特别多。

  当然,创造优质内容是第一步,而传播则是第二步。有好的内容必须得传播出去。甚至必须有这样的认识,在自媒体时代,营销即传播、传播即营销。只有这样,才会有更多的人来认识品牌,品牌的知名度才会逐步提升。

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  德不配位,必有灾殃。德行天下品牌形象,以信而致远。最后,著名品牌营销专家,曾服务于世界顶尖咨询公司,现深圳市三人行管理咨询有限公司首席咨询李老师,送出迅速成交法的16字箴言:调整频道、投其所好、了解需求、送上解药。这16个字箴言非常重要,悟是缘分是根本,愿您在定向精准营销这条路上,越走越宽越走越远,最终实现诚信式迅速成交。返回搜狐,查看更多

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