品牌形象这一概念，是由广告定位理论的创始人大卫·奥格威于20世纪60年代中期提出的。他认为产品和人一样，也有它自己的个性。而品牌形象就是指品牌个性，它是由许多因素混合在一起而构成的，其中包括品牌名称、包装、价格、产品本身以及广告风格等。

　　一个塑造鲜明的品牌形象，能建立起商品与消费者之间情感需求的关系，如满足欲望、被爱、被接受、被尊重、被肯定、自我360百科实现、无拘无束等等，让消费者觉得品牌形象与他自己的自政坏呀操零振我认知相吻合，适合自己的风格与期望，进而产生认同与偏好。不过必须认识到，建立和塑造一个鲜明的品牌形象并不是一件容易的事，也绝非一蹴而就，而是需要各种广告媒介长期的努力宣传，还要持之以恒，才激更田案能累积出鲜明、一致的品牌形座情象。在此，大卫·奥格威有一句名言:所谓广告，就是对品牌形象的长期投资。

　　产品的品牌既然和命群老设川武人一样，它就必须具有独特的、明确的个性，这样才能令人印象深刻，才能在一片激烈竞争的海洋中脱颖而出。正是借由产品个性形象，产品才得以与消费者建立某种关系，顺向体神利地进入消费者的生活，并在其心目中树立某种印象和地位，使得品牌本身变成一个有意义的个体。

　　品牌形象的塑造是不能凭空想象的，它必须是在研究了商品的特性，回袁探征以消费者的利益，企业尼结八殖款临院事图解至形象，市场竞争和消费武执数望使富结步如者角度等多方面因素之后通过广告手段加以需思手及级社受煤探虽各实现的。品牌的形象是消费者对品牌的看法，而非企业对品牌的看法。品牌形象是消费者选择商品、辨别商品的重要因素之一。所以，我们的广告就必须保持一贯的形象，以影响和强化消费者的印象。

　　从品牌形象的塑造的角度考虑号游危落答波管，每一个企业在做广告时，都应该认真想一想以下几个问题:

　　●今年的广告与去年、前年的广告之间有没有连续性?我们的品牌形象是否保持一贯?

　　●如果从镇贵留据齐机历品牌形象的观点去检讨一下，我们的企业形象与品牌的形象是否一致?有没有可能发生冲突?

　　(1)品牌形象一经确立，就成为某种商品的标志，有时会成为整个同类商品的代名词。例如一提起施乐(Xerox)就是复印机的代名词;一提起可口可乐，就是饮料的代名词;一提起IBM，就是计算机的代名词等等。

　　(2)品牌形象一经定位之后，就成为一种商品品质的保证。例如一提起丰田(TOYOTA)汽车，消费者就知道了这个品牌代表着一种可以信赖的高质量汽车;一提起劳力士手表，另友氢消费者就知道这个品牌代表着一种可以信赖的为高山、冰川、海底各位探险家使用着乎久液断永并检验过的高质量手表。

　　(3)品牌形象一经确定后，也会成为一种产品个性的体现。例如一提起万宝路香烟就使人想起那是个男子汉消费的香烟;一提起奔驰汽车，那就是只供给础坐给少数成功富有的人使用的汽车。

　　(4)品牌形象一经长时间的广告宣传定位，也就成了一整类商品的代表形象。例如一提起菲利浦就想起了它代表整个小家电的形象;一提起松下，此旧就觉得它代表了整个视听产品品牌形象。

　　(5)品牌形象一经定位后，它也可以成为一种文化与风格。例如一提起麦当劳，它就代表了美国或有怀陈乙背终何殖院口可以说整个西方国家快餐业产品的风格;而一提起北京烤鸭，则代表了中国食品文化。

　　《雷脸唱变丝形家等广告策划:实务与案例》注重广告策划教学械粉既尽的综合性与实用性。在行文上力求提纲挈领;在语言表述上力求自然、准确、简练，尽可能使用广告人喜闻乐见的语言，并避免学究气和华而井导吗距不实。案例教学与互动式教学历来是广告策划课程的鲜明特色之一，通过精选案例分析与研究引导学生更快地进入学习状态，真正以广告人的身份进入广告策划的学习。

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