通常来说，一个品牌的形象与价格、消费人群并不完全关联。更多时候来说，品牌的形象与气质相连。而优质的内容能塑造品牌独特的气质，与消费者产生共鸣，进而产生购买。这种品牌气质与消费者在精神上共鸣，会模糊价格因素。

　　有人说，运用“洋名、洋模、洋注册地”，就能瞬间让自己的品牌变得高大上起来。答案自然是否定的。

　　其实，要树立一个品牌，品牌形象尤为重要。曾经听过一句话，买的人多了也就成了品牌，所以品牌形象肯定是能够促进卖货，促进销售漏斗转化比例的因素。在组美创意看来，要树立一个高逼格的品牌形象，这几步是肯定要的。

　　产品形象需要有辨识度，就是一堆产品放在一起，需要让人能够一眼识别出你来，生活中这样的品牌很多：高端些的苹果，朴实一点的老干妈，接地气戏多的卫龙，没人会认不出来。各种风格，不一而足。但是最重要一点是辨识度，没有辨识度就不是一个好的产品形象，哪怕low得比较有特点也挺好，最怕的就是毫无特点。

　　品牌故事必须让人很深刻，故事的套路都是一个人为了一件事情，艰难险阻，追寻自己的某种价值观，然后做出来这个产品，故事就可以这样子写。比如纪梵希等大牌的品牌故事。

　　2016年内容营销的兴起，IP这个概念深入人心，创造人的形象越来越重要品牌形象，现在是因为创始人而记住一个品牌，苹果乔帮主是一个很有个性的人，格力的董大姐经常要放出各种言论，思聪又在怼聚美的陈欧，现在是每个品牌的创始人都争做IP的时代，创始人形象意味着品牌能够获得的注意力。就比如马化腾、马云的个人传记，现在极受人追捧。

　　不好的服务极易带来负面评价，而负面新闻会把品牌形象推向深渊。极致的服务形象是非常重要的，服务是口碑的基础，做好服务的品牌有天然的传播优势，中国的海底捞，美国的美捷步。

　　塑造品牌形象的玩法非常多，利用中国人崇洋的心理，品牌名字各种国外范，产地都说是国外的（这个在上文中提及过，有人称这个为“三洋主义”）；利用科技的高逼格，什么品牌都往大健康，生物科技，人工智能这些概念套，玩法特别多。

　　当然，创造优质内容是第一步，而传播则是第二步。有好的内容必须得传播出去。甚至必须有这样的认识，在自媒体时代，营销即传播、传播即营销。只有这样，才会有更多的人来认识品牌，品牌的知名度才会逐步提升。