“随着数字化进程不断加快，互联网趋于成型阶段，互联网与实体产业、线下社会联系更加紧密，自2015年“互联网生态圈”的概念首次被提出后，构建一个完整的、良性的、有效的企、事业互联网生态圈成为新时代行业发展趋势。在互联网生态圈的摸索过程中，不少企、事业单位缺少清晰的发展方向，面对复杂的互联网信息缺乏鉴别能力，以至于在转型过程中方向不清、对策不准。”

　　本次，我们有幸邀请到中国管科院数字经济研究中心主任何良庆，通过近20年的信息技术及互联网从业经验，全方位剖析互联网生态概念，普及信息安全与信息鉴别基础知识，梳理全媒体应用逻辑，助力国家企、事业单位实现产业结构的新一轮升级。

　　何良庆介绍到，互联网生态是以互联网技术为核心，以用户价值为导向，通过跨界纵向产业链整合，横向用户关系圈扩展，打破工业化时代下产业边界和颠覆传统商业生态模式，实现链圈式价值重构的生态体系。在互联网社会背景下，同时给企业提了更高的要求，注重网站系统的开发、数据库的建设、网络全版本入口、获客平台的搭建、系统不断升级达成互联网客户二次开发的目的等等品牌形象。

　　通过互联网、信息网络技术等手段，现代社会孕育出多种多样的生态圈，如电子商务平台、网上商城、微商微店、跨境电商、社群电商、新零售模式等等，这些依托于互联网的新型商业模式涵盖多种领域与概念，数字经济的“春天”已经到来。

　　数字经济，是人类通过大数据（数字化的知识与信息）的识别—选择—过滤—存储—使用，引导、实现资源的快速优化配置与再生、实现经济高质量发展的经济形态。通过不断升级的网络基础设施与智能机等信息工具，互联网—云计算—区块链—物联网等信息技术，人类处理大数据的数量、质量和速度的能力不断增强，推动人类经济形态由工业经济向信息经济—知识经济—智慧经济形态转化，极大地降低社会交易成本，提高资源优化配置效率，提高产品、企业、产业附加值，推动社会生产力快速发展。

　　从产业发展角度来说，只有不断地有新主意涌现，有新的商业模式破坏掉旧的商业模式，通过持续的新陈代谢，一个行业才有未来。同样，一个企业想做大做强，万万不可故步自封，而要通过不断创新、不断转型来实现。

　　何主任在谈到企业发展的选择时强调，企业的发展路上必定会遭遇坎坷，这时候要进行自我检查是否做好了品牌发展的规划，一个良性发展的企业离不开品牌战略。

　　品牌战略是企业实现快速发展的必要条件，品牌战略的定位是在品牌战略与战略管理的协同中彰显企业文化，把握目标受众充分传递自身的产品与品牌文化的关联识别。品牌战略的关键点是管理和引导好消费者的大脑，在深入研究消费者内心世界、购买此类产品或服务时的主要驱动力、行业特征、竞争品牌的基础上，定位好以用户体验度为核心价值的品牌识别系统，然后以品牌识别系统统帅企业的一切价值活动。

　　战略作为一种高智商的思维方式，是对全局的筹划和谋略，是基于实现企业崇高使命和愿景的航标图。战略选择的前提是搞清楚自己是谁？一定要有一个清晰的对自我的认识，一个逐渐清晰的思路，才能做好品牌策划、品牌包装、品牌设计、品牌布局、品牌背书。同时，一个好的企业文化对企业的发展也是起到关键性的作用，企业家应注重企业与个人的信誉信用、政治背书，在与其它企业合作时，起草商业计划书或项目说明书时要注意添加企业文化和政治文化元素，使对方看到一个清晰、且能产生信任感的合作模式。

　　互联网时代，信息化是当今时代发展的大趋势，每天的信息数量足以将世界湮没。现在信息不只在于传递，而在于信息检索、信息鉴别与信息安全。

　　信息的来源已经不再局限于书报、杂志、电视、收音机、广播等传统手段。信息来源广，数据大已成为信息时代的主要特点，我们首先要鉴别中央机关单位、国家政府单位、央企国企、NGO/商协会、民营企业、中小微企业、个体户、实体行业、轻资产行业等等组织机构的性质，才能清晰地开展商业行为，才能利用好互联网这个工具，配合企业发展规划，把科技创新、文化软实力变成企业生产力，重新构造适合新时代背景下的生产关系、商业逻辑。这是符合供给侧结构性改革，新旧动能转换的必经之路，尤其是对于中小微企业的发展尤为重要！

　　成功的企业宣传既要有过硬的产品质量，也要靠广泛的媒体宣传来打响知名度，企业形象的建立，如同鸟儿筑巢一样，是从我们随手撷去的稻草杂物累积而成。万不可小瞧这些细致末梢，正是它们才奠定了企业形象的坚实基础。

　　媒体宣传是企业树立企业品牌所用的最有效方法之一，媒体是企业向市场和消费者传递质量信息保证的管道和工具。宣传永远是第一位，好的产品或服务需要持之以恒的宣传才能从鱼龙混杂的市场中脱颖而出。

　　同时，媒体宣传要学会用“巧劲”。选择恰当的媒体平台，拥有深层次的技术支持，在这里十分重要。

　　媒体行业进入到井喷式发展时代，全媒体、融媒体的时代已经来临。据笔者了解，官方媒体、传统媒体、自媒体、新媒体已经形成了媒体矩阵，推荐量、阅读量高低，是否为新闻源、成为了信息优质与否的标准，pr/br权重排名也十分重要。切实做到很好的区分与应用各种媒体资源，才能给企业的宣传起到画龙点睛的作用。

　　同时，何主任强调，媒体的宣传要注重舆论导向，围绕中心服务大局，充分发扬自身优势，宣传社会正能量。

　　互联网生态正在茁壮成长，未来互联网生态将呈现多元化发展趋势，这对我们内外部都提出了更高的要求，面对数字化新时代，何主任表示，要在互联网的下半场打通价值链，完成产业互联网各环节的数字化改造，通过改革和创新谋发展，共同做生态的共建者。

　　本文为澎湃号作者或机构在澎湃新闻上传并发布，仅代表该作者或机构观点，不代表澎湃新闻的观点或立场，澎湃新闻仅提供信息发布平台。申请澎湃号请用电脑访问。