包装、价格、声誉等。品牌形象是存在于人心理的关于品牌的各要素的像及概念的集合

　　化的含的想的集合。品牌形象操作的策略性途径：品知、情感或印象，信任度、

　　良好的品牌形象是企在市争中的有力武器，深深的吸引着消者。品牌形象内容主要有两方面构成：第一方面是有形的内容，第二方面是无形的内容。

　　品牌形象的有形内容又称“品牌的功能性”，即与品牌品或服相系的特征。从消和用角度，“品牌的功能性”就是品牌品或服能足其功能性需求的能力。例如，

　　洗衣机具有减家庭担的能力；照相机具有留住人美好的瞬的能力等。品牌形象的一有形内容是最基本的，是生成形象的基。品牌形象的有形内容把品或服提供消

　　者的能性足与品牌形象系起来，使人一接触品牌，便可以上将其功能性特征与品牌形象有机合起来，形成感性的。

　　品牌形象的无形内容主要指品牌的独特魅力，是者予品牌的，并消者感知，接受的个性特征。随着社会的展，商品丰富，人的消水平品牌形象、消需求也不断提高，人商品的要求不包括了商品本身的功能等有形表，也把要求向商品来的无形感

　　受。精神寄托。在里品牌形象的无形内容主要反映了人的情感，示了人的身份、地位、心理等个性化要求。

　　引起品牌形象立的最重要因素是人品牌的想，或者一提到品牌名消者便会想到一些西。种想使品牌形象与众多事物系起来，形象的建立、展。品或服自身的形象

　　有价格、速度、功能、耐用性、舒适性、用等，从性表可能是青春感、高雅、体面、珍、豪放、族、魅力等。